Kleenex si ritira dal Canada a causa di "complessità uniche"

Jun 01, 2023

I canadesi con il naso che cola e gli occhi lucidi dovranno presto separarsi dai loro Kleenex dopo che la società ha annunciato che ritirerà le sue famose salviette per il viso dal paese.

Kimberly-Clark, la società dietro Kleenex, ha affermato che la decisione si basa su "complessità uniche".

Altri prodotti Kimberly Clark come Huggies e Cottonnelle rimarranno sugli scaffali canadesi.

"La decisione è stata incredibilmente difficile da prendere per noi", si legge nella nota.

La notizia dell'uscita di Kleenex è "scioccante" in un paese in cui il marchio è così noto, ha affermato David Soberman, professore di marketing presso la Rotman School of Management dell'Università di Toronto.

"In Canada, la parola Kleenex è quasi sinonimo di fazzoletti per il viso", ha detto.

Allora perché questo addio improvviso? Esperti come Soberman hanno detto alla BBC che la decisione quasi certamente è arrivata al risultato finale.

"Nessuna azienda si ritira dal mercato se sta facendo soldi", ha detto Soberman. "Qualunque cosa volessero dire, avrebbero potuto semplicemente dire 'non stiamo facendo soldi in Canada, ecco perché stiamo ritirando le veline facciali'."

Parte del problema di Kleenex, ha detto Soberman, era probabilmente la popolarità degli Scotties, le veline per il viso prodotte dall'azienda canadese Kruger.

"Loro [Kleenex] sono davvero il secondo marchio in Canada dopo Scotties", ha detto, sottolineando i principali accordi di sponsorizzazione canadesi di Scotties, come la sua presenza nel curling femminile.

Ma questa non è la prima volta che un grande marchio abbandona il Canada. Negli ultimi anni hanno detto addio anche gli amati snack americani come Bugles, Bagel Bites e i prodotti Little Debbie.

Gli economisti hanno detto alla BBC che ciò potrebbe essere dovuto al fatto che il mercato canadese non è poi così favorevole agli affari stranieri.

Secondo l’indice di competitività del World Economic Forum, gli amministratori delegati si lamentano più spesso dell’inefficiente burocrazia governativa e delle tasse elevate del Canada, almeno rispetto agli Stati Uniti.

"Il mercato statunitense è più facile di quello canadese per una serie di ragioni", ha affermato Walid Hejazi, professore di economia anche lui alla Rotman School.

In primo luogo, ha affermato Hejazi, vi è la vastità degli Stati Uniti: quasi 10 volte il numero di persone che acquistano, vendono e producono prodotti.

Credito più facilmente disponibile, meno regolamentazione governativa e maggiori investimenti in ricerca e sviluppo sono altri motivi per cui gli Stati Uniti possono essere un mercato più attraente del Canada.

"Un altro enorme problema è in Canada, dove c'è così tanto protezionismo, penso che questo sia il più grande", ha detto Hejazi. In Canada, tutte e tre le industrie più grandi – compagnie aeree, telecomunicazioni e finanza – sono fortemente protette dal governo federale, ha affermato.

Anche se le aziende canadesi potrebbero trarne vantaggio, il vantaggio del tribunale nazionale potrebbe aiutare a scacciare le aziende statunitensi e di altri paesi dal viaggiare verso nord.

E ora i canadesi dovranno risparmiare le lacrime, almeno per un'altra marca di veline facciali.

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